TikTok first Product-Awareness-Kampagne

Viele Mieter:innen wissen nicht, dass es mit der R+V Mietkautionsbürgschaft eine Alternative zur klassischen Barkaution gibt – eine Lösung, die finanzielle Flexibilität schafft und die Liquidität beim Umzug erhöht. Das Ziel der Kampagne war es, die Bekanntheit dieses Produkts zu steigern und gleichzeitig Produktabschlüsse zu fördern. Doch wie macht man ein Versicherungsthema auf einer Plattform wie TikTok spannend und relevant? Die Herausforderung bestand darin, einen TikTok-nativen Kommunikationsansatz zu entwickeln, der die Zielgruppe emotional anspricht und zur Interaktion bewegt.

Um das Produkt erlebbar zu machen, setzten wir auf eine durchdachte Mischung aus Creator-Kooperationen und Performance-Marketing. Bekannte Finanz- und Wohn-Creator vermittelten die Vorteile der R+V Mietkautionsbürgschaft in kreativen, authentischen Videos, die sich nahtlos in den TikTok-Feed einfügten. Parallel entwickelten wir eine datengetriebene Paid-Kampagne mit einer Full-Funnel-Strategie: In der Awareness-Phase sorgten Creator Ads für maximale Reichweite, während Retargeting-Strategien Nutzer:innen in die Consideration-Phase führten. Abschließend setzten wir auf Conversion-optimierte Ads mit klaren Call-to-Actions, um Produktabschlüsse zu generieren.

Die Kampagne wird wird von TikTok als Success Story hervorgehoben. Sie erzielte beeindruckende 8,5 Millionen Videoaufrufe auf TikTok und führte zu einer messbaren Steigerung der Produktbekanntheit um 27%. Die Engagement-Rate lag dabei signifikant über dem Branchenbenchmark, was zeigte, dass der Mix aus Creator-Content und Paid Media optimal auf die Plattform abgestimmt war. Die Kombination aus organischem Storytelling und datengetriebener Performance führte dazu, dass sich das Produkt nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe verankerte.

@ruv_de

Spar dir den Stress. Spar dir die Mietkaution!

♬ Originalton - R+V Versicherung